影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（musicvideo），音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多，对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。

图1抖音短视频的核心逻辑

图2抖音短视频的产品功能结构

一、抖音短视频的发展大事件梳理——

抖音短视频自年9月上线，现在已成为AppStore摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断会冲到第一名）。上线天内，视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。

?-09-26A.me正式上线。

?-12-22A.me更名为抖音短视频。

?-01-09获得今日头条数百万种子投资。

?-03-13岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发、点赞。

?-06-23抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。

?-08-11产品负责人透露VV已经超过10亿。

?-08-16应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。

?-08-19抖音强势登录《快乐大本营》。

?-09-02举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。

?-09-15强势登录湖南卫视《天天向上》。

?-09-22和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

?-11-10今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。

?-12-30同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

?-01-23泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。

?-02-01吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

二、竞品情况简介

抖音短视频APP在所处的短视频领域没有先发优势，国内短视频霸主快手成立于年，新浪微博的秒拍成立于年，就连美拍（）和小咖秀（）也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

以下是主要的竞争对手——

?快手：短视频领域当今霸主，年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截至年11月，日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过万条新视频内容。

?秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。

?好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。

快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。

另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。

至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得







































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