化妆品市场竞争白热化下的韩国，不少商家历经沉浮。市场原则永远是优胜劣汰，在消费者的导向下难免几家欢乐几家愁。

在韩国风靡数十年载的化妆品商高丽雅娜、所望等，堪称为韩国的“第一代化妆品”。然而在爱茉莉太平洋、LG生活健康等大企业的夹击下，后来居上的各种明星产品，让其销路黯然失色。近来，这些商家为寻求出路，纷纷通过事业转型及新品开发来实现创收。

高丽雅娜是韩国三大化妆品集团之一，成立于年。品牌拥有基础护肤、彩妆、洗发、沐浴系列等产品。今年8月7日，高丽雅娜与陕西云飞扬商贸公司签订了一个高达数百亿韩元的协议，根据协议，截至年7月，高丽雅娜将向云飞扬公司提供价值亿韩元的化妆品。

年开业的综合品牌店铺“赛丽黛”因首尔化妆品实体店过饱和，而将店铺转移到首尔外的其他地区。开业以来至今，赛丽黛已在韩国拥有家店铺。年上半年，赛丽黛营收仅为亿韩元，仅隔一年时间，今年上半年营收额飙至亿韩元，同比激增44.5个百分点，成功扭亏为盈。

年成立的化妆品商“Hanbul”，凭借旗下伊思等人气品牌，迎来第二个全盛期。伊思产品蜗牛霜一经推出人气爆棚，去年营收一度达到亿韩元，利润为亿韩元。创下化妆品实体店中的最高纪录。据传，伊思方面还将准备独立上市，以获取融资。

年成立的所望化妆品公司，凭借持花男子、多娜娴等品牌而家喻户晓。竞争所迫，去年上半年所望吃下31亿韩元的赤字，而仅用一年时间就成功改写业绩，于今年上半年创下高达33亿韩元的利润。所望方面认为，除营收方面小幅上升外，相信旗下品牌的流通渠道及知名度都在不断提升。

“姜还是老的辣”，并非适用于所有老品牌。婵真也曾一度捕获大批消费者的芳心，但近几年起陷入营收泥潭，到目前仍无法摆脱赤字，亟需大规模的事业整改。

对韩国来说，在韩流文化的大力推动下，化妆品业也如IT产品那般，更新换代速度极快。相对于资金雄厚的韩国大型化妆品企业和人气品牌实体店来说，第一代化妆品商家鲜有明星加盟，缺乏韩流元素，但有望凭借长期累积的研发技术实力及生产设备，实现再次飞跃。整体来看，目前韩国化妆品的流行趋势已定位在中国游客与品牌店上，90年代引领韩妆热潮的商家应尽快调整姿态接轨新环境。（来源:亚洲经济中文网）