2016全球出版50强峰会：转型与全球化

由百道和法国书业杂志LivresHebdo，和国际知名书业研究咨询机构RWCC联合举行，中国出版协会支持的首届“全球出版50强峰会”于8月24日下午2点在北京维景国际大酒店举行。国家出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副会长邬书林，中南出版传媒团体董事长龚曙光，凤凰出版传媒团体董事长张建康，浙江出版联合团体董事长童健，企鹅兰登全球CEO杜乐盟（MarkusDohle），圣智学习团体国际总裁亚历山大?布罗赫（AlexanderBroich），出版数字技术公司KlopotekNorthAmerica履行副总裁兼COO戴维?赫瑟林顿（DavidHetherington），和“全球出版50强排名”研究机构RWCC创办人吕迪格?魏申巴特等国内外佳宾出席峰会。峰会由百道董事长、百道新出版研究院首席顾问程三国，和法国《书业》周刊法布里斯?皮奥主持。

峰会上，“全球出版5十强排名”研究机构RWCC创办人吕迪格?魏申巴特发布了年全球出版业5十强排名报告。今年中南出版传媒团体、凤凰出版传媒团体、中国出版团体、浙江出版联合团体、中国教育出版团体5家公司上榜，并且，这五家出版团体全部进入前2十强；其中中南出版传媒团体、凤凰出版传媒团体两家公司进入了前十强。

在年全球出版5十强排名中，中南出版传媒团体排名第六，凤凰出版传媒团体排名第七，中国出版团体排名第十七，浙江出版团体排名第十八，中国教育出版团体排名第二十。

《全球出版5十强排名》由法国《书业》杂志发起，由国际专业咨询公司RWCC履行研究，在全球范围内由6家国际书业媒体公司联合发布，包括中国的百道、英国《书商》、德国杂志《图书报导》（buchreport）、美国《出版商周刊》和《巴西出版》（PublishNewsBrazil）等。

吕迪格?魏申巴特表示，《全球出版5十强排行》主要依据年的销售收入数据，全球上榜出版团体机构数目与和相当，但总收入却显著提升。所有公司的总收入合计.39亿欧元，较之年上升8%；与年相比，更是使人吃惊地提高了22%。

从全球出版的纵深度和广度来看，年的数据打破了之前数年的相对稳定性，年数据进一步拉升变化。这两年的数据出现出持续增长、强者愈强的态势，全球出版十强总收入到达亿欧元，较之年增长8%，比年提高了17%，在本排行的全球5十强中占比达54%。

邬书林：中国出版业未来展望国家出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副会长邬书林做“中国出版业未来展望”主旨演讲，他主要讲了四个核心观点，其一，他认为出版业目前是传媒业中非常坚挺的板块。无论是美国还是中国都是如此，他分析多种缘由促进图书市场和纸质图书回升。《华盛顿邮报》在年3月～5月连续发表3篇书业回升的分析报告。美国出版商协会、美国图书馆学会、美国国家科学基金会调查分析了年以后美国出版业回升的缘由；首先，图书馆经费又重新用于购买纸质图书，过去10多年间，美国经济不景气，图书馆经费相对安稳。而图书馆面对信息技术革命，将绝大多数经费用于阅览室改造、数字化装备采购，使原来用于购买纸质书的经费大幅减少。经过10多年的改造，年美国大部分图书馆完成了数字化改造，经费又重新用于购买纸质图书，这对传统出版业是个利好。其次，读者仍然偏向纸质图书浏览美国YouGov在一项对当下各年龄段浏览偏向的调查中显示：年后出身的人中，34%的受调查者认为数字化浏览不可能取代纸质浏览，只有7%的人认为数字化可以取代纸质浏览。这个数据使出版业更加坚定地要把图书做得更细、更好。这也是目前世界上对传统出版业比较乐观的重要根据之一。68%的受调查者认为互联虽能把信息进行整合，但能够使人静下心来浏览的仍然是纸质图书。

其二，他认为中国大众出版延续拓展与提升的空间仍然巨大。有四个主要因素助推，1.浏览推行与全面浏览纳入国策创造新的浏览环境，2.络渠道的多元化与实体渠道的转型升级为相互促进的新格局；络书店不是一家独大带来更多渠道活力与生机；11部委联合发文增进实体书店发展，让读者重新回到实体书店，让图书在实体空间能见度提高。3，图书质量和品质提升满足读者文化消费升级需要。4，新的教育改革政策为学生创造更多浏览时间。

其3，他认为中国很有可能成为下一个世界学术出版中心。世界出版业的中心始终在经济、科技、文化发展的中心，从中可以发现知识和信息在人类文明与进步中的作用，出版传承着人类文明世界出版中心的变迁，例如：古希腊、中东、欧洲、英国、美国；中国的机会在于，中国的经济社会快速发展，尤其是巨大的经济范围，为我们学术出版奠定了最为坚实的基础。研发投入的稳步增长是发展中国学术出版不竭的内容来源，科教兴国的基本国策为中国学术出版长远发展提供良好环境，宏大的研发队伍是发展中国学术出版的新力量，中国已成为世界上第二大科研生产国,仅次于美国，主要科研大国发文质量比较中国处于世界第五，相对健全的传播体系是发展中国学术出版的重要气力，与世界先进水平的差距为发展中国专业出版提供了空间。

其4，他认为出版业的未来在于出版的核心功能不可替换。对出版未来的能否生存的讨论历来就没有停过，在过去的20年中，信息技术有了革命性的进步，对人类知识的生产与传播产生了巨大影响，深入地改变了出版业的外部生存环境与出版业本身的运行，乃至出现了“出版业还能不能生存”的讨论。出版工作应当是知识生产传播的组织者，传播知识、传递信息、传承文明是出版的本质功能，也是出版业永不凋落的根本原因。

龚曙光：纠缠的前行中南出版团体董事长龚曙光在演讲中谈到，出版在工具性浏览和把玩型浏览，或说是赏析性浏览和欣赏性浏览之间，出现了巨大的分差——屏浏览以最快的速度占据了工具性浏览。赏析性浏览在由屏浏览所带来的新鲜替换以后并没有延续上涨。在人看来，中国的出版总量已不小，有效浏览空间已不大，在这个进程中，如果中国不在整体上提高全民浏览的参与度，政府和社会不能有效地提高全民参与浏览的热情和时效性，那末中国图书增长的有效性是可以计算的。他坦率地说，不能把如此一个泱泱大国出版的增长数据完全依赖于我们二胎放开政策。实际上，现在全社会生二胎的意愿比我们料想的低很多。所以中国出版影响的核心要素在于由纸到屏的进程中，屏浏览被屏文娱所侵占。

他说，作为当下的出版人，一方面，必须要重视屏幕，由于屏是主流，是未来。但是屏浏览没有那末好做，也不是简单就能够打败纸浏览的。所以必须有耐心，有韧性，顶着头去做。另一方面，仍然不能放弃纸书，乃至还要发力发狠来做纸书，由于现在纸书是经济粮仓，是出版业的经济支柱，是出版业的利润来源。

张建康：辨明方向，加速融会

凤凰出版传媒团体董事长张建康先生在演讲中说，“我们出版人有一个梦想，那就是什么时候纸质书和数字产品都能做得很强了，我们出版的春季就来了。但是我们凤凰团体的人也相信‘书比天大’，做出版一定要把书做好，把内容做好。纸书是遭到了挤压，但是从这几年的发展来看，我们欣喜地看到是纸书还在增长。所以我们相信，纸书不会灭亡，在未来一定有它的一席之地。”

在以纸书为源头的数字化和多媒体融会出版方面，凤凰出版团体在内容上，在与技术的结合上，在多平台发布上，在出版流程的数字化升级上全面布局；扎实进行数字化基础建设，全国第三、华东地区最大的单体数据中心，建筑面积平米，机柜数量个，中心年收入到达1.8亿元；大力推动数字化内容生产，教育出版是凤凰团体的主业和传统优势，凤凰版课标教材进行了多媒体数字化开发，完成小学、初中、高中主学科近百个品种数字化教材的开发，形态涵盖光盘版、移动端版和络版。累计发行超过5千万份，销售码洋到达2亿元。研发了课堂教学系统、学生学习系统、教育服务系统，目前使用学校超过所，与职业教育课程资源出版相结合，开发了三维互动虚拟实训系统，已完成30个专业大类门精品课程建设，用户覆盖全国各省市，江苏省内58所国家级示范校和4星级以上职业类院校全部使用。年实现销售收入万元。加强与中移动、电信等渠道合作，研发了很多数字浏览产品。从年起，我们连续5年独家中标江苏省数字农家书屋项目，为上万个农家书屋提供数字浏览服务，顺应展开全民浏览活动的情势，打造了“站+端+大屏”的全民浏览解决方案。高端数字浏览和版权运营方面，文艺社与数媒公司去年合资成立了专业的络出版机构，进行了杨澜《世界很大，幸亏有你》，热播影视剧《蜀山战记》、《谎言西西里》的全媒体出版。年，以万美元完成了对美国出版国际公司（PIL）的收购。积极建设专业化平台，拓展内容发布渠道，学科，这是全国最大的教学资源门户站，具有试卷、课件、教案、教学视频、素材、作文等教学资源多万套，会员数超过万，服务学校超过0所。参股中国电信旗下的超大规模数字浏览平台天翼浏览，该平台已有注册用户突破2.4亿，图文浏览内容超过35万册。具有两个在国内非常有影响的单机游戏资讯站游侠、3DM，它们总的日均页面访问量超过万，在全国数字版单机游戏销售市场合计占有超过70%的份额；捉住数字化带来的产业机遇，积极拓展游戏、影视等相干产业，实现以内容为核心的产业链延伸，凤凰传媒已具有了3家影视公司、3家游戏公司，成功开发了多种优良的内容：在影视领域，包括《父亲的身份》、《左耳》、《山海经》等近期热播的影视剧；在游戏领域，包括去年暑期销量超过40万套的单机游戏《侠客风云》，由上海慕和公司开发的魔卡空想XBOX版游戏这个月已开始在微软Xbox平台美加地区上线运营。

童健：用互联刷新传统出版互联究竟是传统出版的终结者还是助推器？浙江出版联合团体董事长童健在他的演讲中谈到了“用互联刷新传统出版”的观点。

一直以来，我国图书出版、发行主要依托新华书店和民营渠道，营销和发行手段都比较单一，卖书难、买书难的问题一段时间在我国是同时存在的。童健表示，互联尤其是大数据的运用，使出版社能够取得大量的市场信息，准确了解读者需求，提高选题开发的针对性。互联为出版者提供了更多的营销和发行手段。互联的出现丰富了营销手段，下降了营销本钱，拓展了发行空间，为图书实现文化价值和经济效益的统一搭建了平台。

互联为出版社充分开发内容资源提供了技术支持。过去受技术条件的限制，出版社对内容资源开发的深度和广度都很有限。在互联时期，现代信息技术为深度开发内容资源、实现内容资源价值的最大化插上了翅膀。

他在演讲中提到，浙江出版有以下三个方面的比较优势。1是历史文化优势。浙江文化底蕴深厚，人文资源丰富，悠久的历史和深厚的文化积淀为出版业的发展提供了丰富的内容资源和良好的人文环境；2是市场资源优势，浙江是中国沿海经济发达省分，市场活跃，消费水平高，尤其是互联经济很发达，居民络消费能力居全国前列。年，浙江省络零售额占全国络零售总额的五分之一，居全国的第二位。比如现在支付宝的人均支付金额居全国第二，在天猫、铛铛、京东线上购书也分别居全国的第三、第六和第七位；3是传统出版的优势，作为一家以主业立身的出版企业，浙江团体传统出版的规模化、集约化和专业化水平已到达一定高度，并构成了内容资源、品牌、人材、渠道、管理等方面的优势。团体旗下的浙江省新华书店，在技术运用、连锁经营、中盘服务等方面已居全国领先地位。无论是从国内图书市场的现状看，还是从浙江出版本身具有的优势看，我们都有理由对做强、做优、做大传统出版充满信心。

浙江出版将着力两大工程和四大平台。两大工程，第一，“万千百十”出版提升工程，即每一年出书一万种以上，开发市场新书到达两千种以上，完成各类重点出版项目一百种以上，构成畅销图书10种以上，以此来打造以重点书、畅销书为引领，常销书为基础的产品集群。通过实行这1工程，强化内容资源建设，提升优良内容资源的掌控能力和价值提升能力，掌控互联时期出版发展的主动权。第二，实体书店提升改造工程，即对全省的实体书店卖场进行改造和提升，目前是打造浏览氛围浓厚、消费体验度高的智慧书城，发展一批多层次、多业态的文化消费综合体，试图通过实行这1工程来加快实体书店的创新发展，更好地与现代科技相融会，与地方经济社会发展要求相适应，建设具有地域特点、文化品牌突显的城市文化地标。

四大平台，1是教育服务平台“青云e学”，通过自主研发、合作同享，加强硬件、平台、内容和渠道建设，展开数字教育、资源的集成化服务与运营，努力发展成为具有内容优势和区域特点的教育服务平台；二是博库全媒体文化传播平台，以现在的博库为基础，整合传统与数字化出版资源，经营纸质书、电子书、文化类等产品，涵盖互联、移动互联、线下体验店三大消费，致力于打造成移动多媒体文化消费的综合平台；3是出版物综合数据信息开放式服务平台，就是利用开放书籍和市场资源，建成能够提供行业数据交换、大数据分析和移动互联等多种信息服务式的开放平台，并且与战略合作伙伴共建全球出版数据联合制作和服务中心；四是物联智慧物流平台，以浙江省物流系统为基础，对全省进行了升级改造，打造集文化物流和商业物流，供应链物流和电子商务物流，企业物流和社会物流于一体的现代化物流。

童健说，希望通过这四大平台的建设，增进产业链各个环节的互联互通，推动传统出版和新兴出版实现出版资源生产要素的有机整合，以此加快传统出版产业的市场化、社会化和全球化自进程。

亚历山大·布罗赫：教育出版缓慢但稳步地向数字化转型圣智学习的国际总裁亚历山大·布罗赫在演讲中，谈到在中国开展业务与世界其他地方的主要不同之一是合作伙伴关系的重要性。他认为这是独特的。考虑到这一点，圣智学习专注于三大关键领域以获得成功：1）支持政府项目，2）理解本土市场的独特需求，3）建立长时间的合作伙伴关系。与此同时，布罗赫先生也谈到在中国进行教育出版与世界其他地方有很多类似之处。

中国无疑有着独特的商业环境，但在这里我们与美国之外的许多国家碰到了许多一样的机遇与挑战，比如说寻觅适合的价格水平，和缓慢但稳步地向数字化转型。

他重点提到教育数字化转型在全球范围内的相似性。他说，我们在全球都看到教师和学生渴望参与到新的学习方式中，尤其是在数字技术。圣智学习在美国的教材和数字化领域有很强的领导地位，能够帮助学生更好地融入到学习材料中，提升他们的整体表现。MindTap教学平台是我们最成功的数字产品，他们期待将MindTap的本土化版本导入全球其他地区的经验，和强有力的合作伙伴关系将帮助我们重塑这1平台，将有效的学习更广泛地推行至全中国。

他在世界出版5十强峰会上告知听众，在圣智的产品开发过程中将学生置于首位。在过去的一至两年中，聚焦于更加理解学生的学习方式，从而找到更好的方法帮助他们成功。“教师始终是拼图的关键一环，因此我们必须找到办法连接学生与教师，终究的目标是为学生生活和学习提供全力支持。”

戴维?赫瑟林顿：我们覆盖全部出版行业的价值链全球领先出版技术公司Klopotek是一家全球性的软件公司，该公司有20多年出版行业的丰富经验，在全球有4万个用户，有个授权的软件专业人士，在美国、英国、德国、意大利、法国，Klopotek北美公司首席运营官戴维?赫瑟林顿表示，相信很快也会地在中国建立办事处。

Klopotek北美公司首席运营官戴维?赫瑟林顿先生介绍到，该公司的营业收入到达53亿欧元，管理万的定阅量，万份作者合同，46亿欧元出版营业额，5亿欧元的版税，75万份作者版税报表。同时通过Klopotek的Management处理在全球万份的出版物、产品和内容，我们所支持的这些业务主要是涉及到全部出版业。Klopotek覆盖全部出版行业的价值链，从计划和产品创新开始，版权和特许的版权费、生产、营销、销售、顾客订购、旅行和金融，这是全部端到端的解决方案。戴维?赫瑟林顿谈到为何要在中国的市场上做这么多的投入呢？由于在中国有巨大的增长潜力，他们利用普华永道的信息进行了研究，发现中国的增长机会巨大，主要是由于这里人口众多，而且人们非常重视教育。而且中国会从其他的国家来进口版权，同时更重视版权的出口。Klopote现在有版权的销售产品，现在来到中国，他还谈到在接下来的几天都会参加书展，在书展上推荐其中文版本的产品和服务。该公司正在中国市场招聘版权销售经理，提供英语和中文的界面。

CEO对谈：企鹅兰登全球CEO杜乐盟、百道董事长程三国、RWCC吕迪格·魏申巴特“全球出版5十强峰会”的最后一个环节是百道董事长程三国和RWCC创办人吕迪格·魏申巴特一起与企鹅兰登书屋全球CEO杜乐盟进行对谈。杜乐盟表示，企鹅兰登书屋着名独立的具有企业家精神的出版品牌，有很好的土壤来让他们充分发挥自己的潜力。他们每一年出版15万种新书，有很好的专业才能，也有创新精神。因此，我就是要给他们提供服务，来给他们提供资源，给他们提供动力，对他们进行赋权。

他认为，在过去15年的数字转型当中，图书出版行业做得非常不错。实际上也推出了一系列盈利的数字商业模型，还有实体的商业模式。因此，图书出版业其实不需要从根本上来改变我们的商业模式。即便从现在开始年以后，这些纸质书籍对我们来讲是非常重要的。印刷的书籍永久都很重要，固然数字的媒体，数字出版业也很重要，这两者都非常重要，他说，希望在纸质和电子书方面都能够有增长。

他把印刷版图书比做一个杀手级的运用或装备，他说，“我总是相信，纸书依然是我们业务很大的一部分。对我们来讲，我们不应当逃离纸书，我们也不应当把我们的业务分为老的和新的，纸书和电子书等等。”

企鹅兰登书屋全球的业务80%是纸书，20%的是数字。杜乐盟认为，他们从未逃离纸书，前两年电子书发展高潮的时候，很多出版商那时候特别的恐慌，他们希望大幅度在颠覆他们的仓库、印刷、生产等这些实体的基础设施。而企鹅兰登书屋却不断地在我们纸书和物理的能力上进行投入，“我们把它称为这样一个战略，每个人都是依照这样一个方向走，我们是依照相反的方向来走。我们是在纸书方面进行了很大的投入，比如我们在供应链效力方面我们进行了投资，使我们供应链的效力在美国不断地上升，这使我们卖书的业务更加高效，利润能力也更高，给我们提供了更好的比例。”

在谈到书店的未来时，他认为纸书的发展是一个稳定化的进程，这类稳定是的结果是关于全部零售的生态系统。实体书店是唯一最重要的读书者要去找到书的主要场所。我们需要的是一个动态的，一个能够循环书的体系，要确保读者能够发现新的书和更加伟大的故事。作为出版商，一定要确保有丰富的图书类型，更加好的发现平台，让读者能够快速地找到。他认为，不管书店在未来长什么样，也许是一个很大的，超级大的书店，或是非常小的独立的书店。“无论是哪一种，最为重要的是我们还是要书店的，这是最重要的事情，这是我们找书最好的一个地方。”

在现场听众发问环节，有来自电子书定阅平台发问杜乐盟如何看待电子书定阅的问题。杜乐盟直接了当地回答说，他不觉得全部的图书出版行业真的需要所谓的定阅的这类模式，而且也不觉得定阅就是符合客户的需求的。

“全球50强排名”研究机构RWCC创办人吕迪格?魏申巴特

百道董事长、百道新出版研究院首席顾问程三国

法国《书业》周刊法布里斯`皮奥

峰会现场意见的交锋和交换

——end——